Американские сенаторы настроены сразу же после окончания летних каникул ввести против России новые санкции. Причем по той же причине, что и раньше: из-за вмешательства русских хакеров в президентские выборы 2016 года путем размещения таргетированной рекламы в соцсетях. Сооснователь и генеральный директор digital-агентства Uplab Павел Тарелкин разъяснил что это за реклама и насколько она эффективна сегодня
Понятие таргетированной рекламы довольно размытое. Таргетинг сам по
себе — механизм, который по определенному набору критериев определяет
аудиторию. Текстовые форматы раньше называли контекстной рекламой, а то,
что размещалось в социальных сетях, так и называлось — рекламой в
соцсетях. Сейчас оба формата можно объединить под одним наименованием и
назвать рекламой в интернете, вне зависимости от способа ее доставки
потребителю: баннером, текстовым сообщением или всплывающим окном на
сайте.
Высокий спрос на рекламу в соцсетях связан с тем, что она позволяет
сузить аудиторию и распределить ее на сегменты для дальнейших показов
рекламных сообщений. Таргетировать можно не только по возрасту и полу,
но и по профессии, интересам и многим другим критериям. Например, можно
выделить мужчин от 35 до 45 лет, проживающих в определенном районе, с
конкретным достатком и социальным статусом. Чем больше критериев
задается в настройках, тем дороже реклама, потому что заказчик должен
дополнительно заплатить и за сбор данных об интересующей его аудитории.
Количество кликов находится в прямой зависимости от настроек
рекламной кампании. Если предлагаемый продукт релевантен потенциальным
потребителям (с учетом заданного в настройках таргетинга), то на него
обратит внимание больше людей, нежели на среднестатистическую рекламу
товара из категории «для широкой аудитории». Специальный показатель CTR (click-through rate — показатель кликабельности. — Прим. ред.) отображает, сколько человек из тех, кому была представлена реклама, кликнули ее.
